Online services
Een beeld uit de bijzondere Black Friday-campagne van Tweakers.
Eerst Tweakers, dan shoppen
November 2025 was een recordmaand voor Tweakers. De tech-community hielp consumenten tijdens de Black Friday-periode 3,5 miljoen keer op weg naar een aankoop bij aangesloten webshops. Wat begon als een platform voor de echte tech-liefhebber, is inmiddels uitgegroeid tot een onmisbaar begrip voor een breed publiek.
Wouter de Rijk
(41), teamleider Conversie en Propositie Marketing Tweakers
Black Friday is overgewaaid vanuit de Verenigde Staten, waar het valt op de dag na Thanksgiving. De meeste Amerikanen zijn dan vrij en krijgen in de winkels hoge kortingen bij hun eerste kerstinkopen. “Het is ook voor ons de belangrijkste periode van het jaar”, zegt Wouter de Rijk, teamleider Conversie en Propositie Marketing bij Tweakers. “We noemen het bewust een periode, want Black Friday duurt steeds langer en beslaat inmiddels bijna de hele maand november.”
Tweakers stuurt in die maand vooral op click-outs naar webshops vanuit de Pricewatch. Dat is de eigen, onafhankelijke prijsvergelijker die ruim 1 miljoen producten bevat, verdeeld over 190 categorieën. Klik je op de website op een product, dan kom je terecht bij een webshop die dat product verkoopt. “Van de meeste webshops krijgen wij op dat moment al een vergoeding. Van een aantal krijgen we die pas als het product ook daadwerkelijk wordt gekocht.”
“Korte quote hier drie regels lorem ipsum dolor ist amet”
Sylvia Cools, hoofdredacteur van de Stentor, ziet de pop-upredactie als een prima middel om direct met het lezerspubliek in contact te komen. “Het is belangrijk om te zijn waar onze lezers zijn, niet alleen digitaal maar ook fysiek. Juist om met elkaar in gesprek te gaan, weten wat er speelt en leeft in een gemeenschap. Dat doen we door onze verslaggevers zo zichtbaar en benaderbaar mogelijk te maken. De pop-upredactie is daar een voorbeeld van, we gaan echt in gesprek met ons publiek. Door naar mensen toe te gaan, nemen we een drempel weg om verhalen, tips of oplossingen met ons te delen.”
3,5 miljoen click-outs
Tweakers scoorde in november 2025 in totaal 3,5 miljoen click-outs naar webshops. Een stijging van 11 procent vergeleken met het jaar daarvoor. Op Black Friday zelf, vrijdag 28 november, waren er meer dan 300.000 click-outs, ook een record. De grootste groei zat vooral in de voorafgaande weken. Op sommige dagen in november was er een groei van wel bijna 50 procent.
In die weken was Tweakers volop zichtbaar in de media met een originele advertentiecampagne. Een meisje loopt met een nieuwe game-desktop de winkel uit en krijgt te horen: ‘Gefeliciteerd Amy, je hebt 110 euro te veel betaald!’ Daaronder, subtiel: ‘Wist je dat 45 procent van de Black Friday-deals vóór Black Friday goedkoper was? Eerst Tweakers, dan shoppen.’
TOP 5
De populairste producten tijdens Black Friday
- Smartphones
- Televisies
- Laptops
- Monitors
- Tablets
(op basis van click-outs)
100 procent onafhankelijk
Daarmee speelde Tweakers in op deals en kortingen die mensen in november rond de oren vliegen. Vaak is dat niet de beste deal voor een product. Tweakers kan dit staven, omdat in de Pricewatch alle prijzen van producten worden bijgehouden. “De Pricewatch is goud waard”, zegt De Rijk. “Om tot het juiste product te komen, helpen we je ook met informatie en advies, waaronder zeer uitgebreide Best Buy Guides. Die worden gemaakt door de redactie en zijn 100 procent onafhankelijk en betrouwbaar. Dat is de grootste kracht. Steeds meer mensen weten de Pricewatch rechtstreeks te vinden. Tweakers wordt zo steeds beter zichtbaar voor een breed publiek.”
Kan Tweakers nog zonder Black Friday? “Ja en nee”, antwoordt De Rijk. “Ja, omdat je het hele jaar door bij ons het juiste product tegen de beste prijs kunt vinden. En nee, omdat het wel om een aanzienlijk deel van de omzet gaat en omdat het voor veel positieve energie zorgt in het Tweakers-team. Wij leven elk jaar naar dit hoogtepunt toe en zouden ook daarom Black Friday voor geen goud meer willen missen.”
